Marketing verde: O que é? E como pode mudar o seu negócio?
Marketing verde: O que é? E como pode mudar o seu negócio? Constantemente vemos os termos sustentabilidade e marketing verde aparecendo em nosso dia a dia. Já se perguntou o porquê disso? Segundo a Agenda 2030, que é um plano de ação da ONU desenvolvido para fazer do mundo um lugar mais justo, próspero e ecológico, alguns dos principais problemas a serem combatidos são: Aquecimento global, onde seu maior contribuinte é a emissão de CO2 que desde 1990 aumentou cerca de 50%; A escassez de água afeta mais de 35% da população mundial; Segundo a ONU, em 2030 seremos 8,5 bilhões de pessoas, obrigando-nos a repensar sobre a gestão de resíduos. Esses problemas se tornaram inevitáveis devido ao estilo de vida que temos; aqui, temos um gráfico demonstrativo, que utilizando alguns dados pessoais, nos mostra quantos planetas precisaríamos se todas as pessoas tivessem um mesmo estilo de vida. Acesse http://pegadaecologica.org.br/pegada.php para descobrir a sua pegada. Ficou chocado? Por conta da degradação do meio ambiente e suas consequências para o planeta, sentidas por todo o mundo, as pessoas foram “obrigadas” a defender a sustentabilidade e promover as práticas ecologicamente corretas. Tudo isso fez com que as grandes marcas adotassem o uso de materiais recicláveis na entrega de seus produtos e componentes limpos (amigos do meio ambiente) no processo de produção. Esse novo modo de pensar proporcionou oportunidades para as empresas de se diferenciarem da concorrência através da divulgação dessas atitudes, o que é o próprio marketing verde. Vamos explicar o porquê você também deveria passar a investir nessa estratégia de marketing para a sua empresa. O que é e como funciona: Marketing verde, também conhecido como ecomarketing ou marketing ambiental, é uma estratégia que consiste em vender uma imagem de que a sua empresa é ecologicamente consciente. E como mostrar isso? 7 iniciativas para você usar no seu negócio: Utilizar matérias-primas que visam reduzir os impactos ambientais; Ter processo de produção não prejudicial ao meio ambiente, evitando o uso excessivo de água e diminuindo a emissão de gases poluentes; Garantir que as embalagens utilizadas e os resíduos gerados possam ser reutilizados; Mudar a logística da empresa na intenção de reduzir emissões de gases poluentes por parte dos automóveis tanto na parte das entregas quanto no recebimentos de materiais; Aumentar a durabilidade do seu produto; Evitar gastos excessivos com energia e usar, por exemplo, a energia solar como fonte de energia limpa e sustentável; Incentivar as empresas parceiras a terem uma postura ecologicamente correta. Outro ponto importante é que os todos os funcionários partilhem dessa mentalidade e não existe jeito melhor do que dar o exemplo, ou seja, esse comportamento deve vir primeiramente dos donos e fundadores da empresa, afinal além de serem os representantes da marca são também influenciadores. E somente depois que essa mentalidade estiver instaurada na empresa que se deve apresentá-la para os consumidores. Não podemos deixar de falar sobre alguns princípios do marketing verde que são considerados seus alicerces, estes são: Os 3 “Rs” : Reduzir; Reutilizar; Reciclar. E os 4 “Ss” : Segurança; Sustentabilidade; Satisfação do consumidor; Social acceptance (aceitação social). Se a sua empresa for capaz de investir em cada um desses pontos, você vai economizar com energia e recursos financeiros além, é claro, de contribuir com o meio ambiente. E adotar essa postura ecológica se tornou tão imperativo nos últimos anos que apenas passar a imagem que a empresa se preocupa com essas questões não é mais suficiente, é necessário ter ações empresariais que realmente transformem quando o assunto é sustentabilidade. Greenwashing: Também conhecido como discurso verde, ocorre quando as marcas afirmam ser sustentáveis, mas na prática isso só permanece no discurso e não nas ações, também ocorre quando a marca divulga informações falsas. Alguns casos de greenwashing que estão sendo analisadas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) são: Existem fabricantes de fósforo que possuem embalagens que afirmam que a madeira utilizada é 100% reflorestada, mas não tem o selo de certificadora ambiental como o FSC e o Cerflor; Certos fabricantes de sacos de lixo declaram que o composto utilizado é feito de material reciclado, mas não informam a porcentagem relativa a reciclagem na composição. Esses selos são conhecidos como certificações ambientais, eles são uma garantia de que o produto não trouxe malefícios para o meio ambiente em nenhuma etapa da sua produção e nem causará impactos ambientais durante seu uso e descarte. Para a obtenção de uma certificação ambiental a empresa deve apresentar um laudo técnico de alguma instituição de pesquisa cadastrada que garanta esses pontos apresentados. Como o marketing verde pode ajudar em seu negócio ou valorizar o seu imóvel: Atualmente com a evolução das plataformas digitais e a facilidade que os consumidores têm para acessá-las se criou um diálogo de grande proximidade entre marcas e consumidores. Isso permitiu aos consumidores conhecer mais sobre os processos produtivos das organizações, o que permitiu a eles tomarem as decisões de compra baseados nas atitudes sociais das marcas, ou seja, o marketing verde se tornou um diferencial competitivo para as marcas. Outra vantagem é o ganho de credibilidade, afinal você demonstra uma postura comprometida com o futuro e isso abre oportunidades na busca por investimentos. Algumas das medidas apresentadas para a sua empresa demonstrar que tem uma consciência ecológica trazem outros benefícios como, por exemplo, evitar gastos excessivos com energia. Uma maneira encontrada por algumas marcas de cumprir com essa medida e ainda optar por uma fonte de energia mais limpa e sustentável foi usarem a energia solar. Confiram dois exemplos bem sucedidos de marcas conhecidas que adotaram o uso de energia solar e produzem a sua própria energia: FedEx Na unidade em Colônia, nos EUA, a FedEx possui a maior instalação de placas fotovoltaicas em um telhado do mundo, as placas fotovoltaicas ocupam uma área de 16.000 metros quadrados e geram cerca de 80.000 quilowatts por hora. ____________________________________________________________________________________________ Apple Desde 2018 toda a energia gasta pela Apple vem de fontes de energia limpa, dos 626 megawatts produzidos e utilizados pela marca, 286 são de
